Det blev starten på en av de största interna processerna i vår historia. En fullständig rebranding där strategi, identitet, språk och kultur skulle samlas i ett tydligare uttryck för framtiden.
Ett varumärke som speglar verkligheten
Målet var aldrig att bli något annat. Målet var att tydligare spegla människorna, kompetensen och ambitionen som driver Memento framåt idag.
Den nya symbolen, internt kallad “molnet”, hämtar inspiration från ett hjärta, ett moln och bokstaven M. En symbol för idéer, kreativitet och upplevelser som lever vidare långt efter att eventet är över.
Färgpaletten har utvecklats för att skapa energi, igenkänning och flexibilitet. Typografi, grafiska element och tonalitet har formats för att kännas mänskliga, tydliga och moderna utan att tappa värme. Samtidigt blev det viktigt att behålla något av kärnan som alltid funnits där. Närheten. Prestigelösheten. Relationerna. För även om uttrycket förändrats är ambitionen densamma: att skapa upplevelser som betyder något för människor.
Resultatet blev Memento – Creative Event Studio & Dream Factory.
För oss börjar de starkaste upplevelserna sällan färdiga. De börjar som en känsla. Ett behov. En ambition. Något diffust som behöver riktning, kreativitet och rätt människor för att kunna ta form. Dream Factory är en central del av den nya identiteten där tidiga idéer föds och visioner tar form för att bli till upplevelser. Här skapas minnen som lever kvar långt efter att ögonblicket passerat. En plats där drömmar får liv, vår Dream Factory.
Vårt arbetssätt som idag genomsyrar både våra projekt, vårt språk och vår kultur kallar vi för Dream Factory Method. Tillsammans med våra värderingar och det dagliga arbetet vägleder den oss så att ord även blir beteenden och handlingar, internt som externt. Eller som vi själva beskriver det:
Dream. Shape. Build. Experience. Remember.
Byggt inifrån
Hela processen har utvecklats internt av Mementos egna team, från strategi och copy till design, animation, content och implementation. Det var ett medvetet beslut. Dels för att skapa något som faktiskt kändes äkta. Men också för att rebrandingen skulle spegla den bredd av skills som idag finns inom Memento. Processen blev därför lika mycket ett internt kulturarbete som ett visuellt projekt. En möjlighet att definiera: Vilka vi är. Hur vi arbetar. Vad vi tror på. Och hur vi vill att människor ska känna när de möter Memento.
Rebrandingen har omfattat:
- Strategi och varumärkesplattform
- Ny visuell identitet
- Brand book, tonalitet och kommunikationsplattform
- Dream Factory-konceptet
- Hemsida och digital närvaro
- Sociala medier och content
- Pitchmaterial och presentationer
- Intern och extern kommunikation
Lanseringen
Den nya identiteten lanserades under ett event på Mementos huvudkontor i Stockholm där kunder, partners och vänner till bolaget samlades. Kvällen blev inte bara en presentation av ett nytt varumärke. Den blev ett kvitto på resan som legat bakom också. På människorna. På relationerna. På allt som byggts tillsammans genom åren. För oss handlade rebrandingen aldrig om att börja om. Den handlade om att bli tydligare med vilka vi redan är.
Built by people. Driven by purpose.
Built by skills. Driven by heart.
Team
Creative Lead: Joakim Wadenholt
Strategi & varumärke: Jesper Owe, Joakim Wadenholt
Copywriting & kommunikation: Jesper Owe
Grafisk identitet & design: Joakim Wadenholt
Motion & content: Kevin Olsson
